Publicação
Narrativas populistas e enquadramento visual : a evolução da estratégia digital de André Ventura no Instagram (2024-2025)
| Resumo: | Esta investigação analisa a estratégia de comunicação de André Ventura na sua conta de Instagram durante os períodos eleitorais de 2024 e 2025, com o objetivo de compreender de que forma os enquadramentos visuais e multimodais contribuem para a construção de uma narrativa populista centrada na figura do líder. Através de uma análise de conteúdo categorial temática, foram identificadas as principais estratégias discursivas e visuais utilizadas, destacando-se a centralização do líder, a criação de inimigos comuns, a divisão da sociedade, o estilo agressivo e informal, e a mobilização emocional do eleitorado. Os resultados revelam uma intensificação da presença digital de Ventura em 2025, com um aumento do número de publicações, do uso de elementos multimodais e do engagement médio por publicação. Esta evolução confirma a consolidação de uma estratégia de comunicação que está alinhada com a lógica de uma campanha permanente e com as tendências contemporâneas da personalização política. A investigação contribui, assim, para o aprofundamento do conhecimento sobre as dinâmicas da comunicação populista em ambientes digitais, destacando o papel central das redes sociais na construção da imagem política e na mobilização afetiva dos eleitores. |
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| Autores principais: | Almeida, Beatriz Andreia Matos de |
| Assunto: | Comunicação política Populismo Instagram André Ventura Enquadramento visual Campanha eleitoral Redes sociais Political communication Populism Visual framing Election campaign Social media |
| Ano: | 2026 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade Católica Portuguesa |
| Idioma: | português |
| Origem: | Veritati - Repositório Institucional da Universidade Católica Portuguesa |
| Resumo: | Esta investigação analisa a estratégia de comunicação de André Ventura na sua conta de Instagram durante os períodos eleitorais de 2024 e 2025, com o objetivo de compreender de que forma os enquadramentos visuais e multimodais contribuem para a construção de uma narrativa populista centrada na figura do líder. Através de uma análise de conteúdo categorial temática, foram identificadas as principais estratégias discursivas e visuais utilizadas, destacando-se a centralização do líder, a criação de inimigos comuns, a divisão da sociedade, o estilo agressivo e informal, e a mobilização emocional do eleitorado. Os resultados revelam uma intensificação da presença digital de Ventura em 2025, com um aumento do número de publicações, do uso de elementos multimodais e do engagement médio por publicação. Esta evolução confirma a consolidação de uma estratégia de comunicação que está alinhada com a lógica de uma campanha permanente e com as tendências contemporâneas da personalização política. A investigação contribui, assim, para o aprofundamento do conhecimento sobre as dinâmicas da comunicação populista em ambientes digitais, destacando o papel central das redes sociais na construção da imagem política e na mobilização afetiva dos eleitores. |
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