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O sexo e a Cidade e as marcas: análise dos efeitos do product placement nos jovens portugueses
| Summary: | Esta dissertação tem como objeto de estudo a série de televisão O Sexo e a Cidade, transmitida repetidamente entre 2013 e 2015 no canal temático Fox Life, e pretende analisar o fenómeno product placement e o seu impacto nos espetadores. Deste modo, pretende analisar os efeitos do product placement nos hábitos de compra e comportamentos de consumo dos jovens adultos portugueses, estudando uma amostra de estudantes universitários na cidade de Lisboa. A nossa perspetiva considera que o entretenimento em televisão é uma forma de distribuir conteúdo, valores e visões do mundo. Consideramos também que, através das séries de televisão, os espectadores podem modificar a sua mentalidade, devido ao contacto com diferentes contextos, referências e valores, do qual advêm, posteriormente, interesses comerciais. Neste sentido, de acordo com as ideias apresentadas, este estudo propõe como objetivos analisar os efeitos do product placement nos hábitos de compra dos jovens portugueses; analisar o brand recognition e brand perception das marcas presentes na série O Sexo e a Cidade e determinar se o product placement consegue criar brand awareness e, em último caso, ajudar na criação da identidade do consumidor. |
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| Main Authors: | Lameira, Sofia Lourenço |
| Subject: | Televisão Séries de televisão Product placement Marcas Branded content Television Television series Product placement Brands Branded content |
| Year: | 2016 |
| Country: | Portugal |
| Document type: | master thesis |
| Access type: | open access |
| Associated institution: | Universidade de Lisboa |
| Language: | Portuguese |
| Origin: | Repositório da Universidade de Lisboa |
| Summary: | Esta dissertação tem como objeto de estudo a série de televisão O Sexo e a Cidade, transmitida repetidamente entre 2013 e 2015 no canal temático Fox Life, e pretende analisar o fenómeno product placement e o seu impacto nos espetadores. Deste modo, pretende analisar os efeitos do product placement nos hábitos de compra e comportamentos de consumo dos jovens adultos portugueses, estudando uma amostra de estudantes universitários na cidade de Lisboa. A nossa perspetiva considera que o entretenimento em televisão é uma forma de distribuir conteúdo, valores e visões do mundo. Consideramos também que, através das séries de televisão, os espectadores podem modificar a sua mentalidade, devido ao contacto com diferentes contextos, referências e valores, do qual advêm, posteriormente, interesses comerciais. Neste sentido, de acordo com as ideias apresentadas, este estudo propõe como objetivos analisar os efeitos do product placement nos hábitos de compra dos jovens portugueses; analisar o brand recognition e brand perception das marcas presentes na série O Sexo e a Cidade e determinar se o product placement consegue criar brand awareness e, em último caso, ajudar na criação da identidade do consumidor. |
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