Publicação
Investigação sobre a construção de estratégias de design para a promoção turística local em festivais de verão
| Resumo: | Os festivais de verão desempenham um papel crescente na dinamização turística de regiões de baixa densidade em Portugal, sendo motores culturais, sociais e económicos. Contudo, muitos destes eventos continuam desarticulados do território onde se inserem, limitando o seu impacto ao momento do espetáculo e negligenciando a valorização identitária e turística do local. Neste cenário, repensar a forma como os festivais comunicam com os seus públicos e promovem o território torna-se uma necessidade estratégica. A presente investigação adotou uma metodologia de natureza mista, com enfoque qualitativo, combinando revisão de literatura, casos de estudo onde foram analisados os festivais Sudoeste, Paredes de Coura e Vilar de Mouros e recolhidos dados empíricos por meio de entrevistas, inquéritos e observação direta. Esta abordagem permitiu identificar lacunas na comunicação dos festivais e explorar o potencial do Design de Comunicação como ferramenta para promover o território e enriquecer a experiência dos festivaleiros. A dissertação articulou três áreas fundamentais sendo elas o turismo, os festivais de verão e o Design de Comunicação, para propor uma abordagem integrada que valoriza o território e cria experiências significativas. Com base nesta articulação, foi desenvolvida uma proposta exploratória de estratégias comunicacionais centradas no utilizador, promovendo o envolvimento emocional com o lugar e incentivando a descoberta cultural. A investigação resultou num guia de diretrizes estratégicas destinado a promotores, designers e entidades locais, visando integrar de forma eficaz o território na narrativa dos festivais. Conclui-se que, ao transformar a forma como os festivais comunicam com os seus públicos, é possível criar experiências mais significativas, e potenciar os impactos culturais, sociais e económicos nos territórios de acolhimento. |
|---|---|
| Autores principais: | Reis,Martha Cristina Oliveira |
| Assunto: | communication design tourism promotion user-centred design summer festivals design de comunicação promoção turística design centrado no utilizador festivais de verão |
| Ano: | 2025 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade de Lisboa |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório da Universidade de Lisboa |
| Resumo: | Os festivais de verão desempenham um papel crescente na dinamização turística de regiões de baixa densidade em Portugal, sendo motores culturais, sociais e económicos. Contudo, muitos destes eventos continuam desarticulados do território onde se inserem, limitando o seu impacto ao momento do espetáculo e negligenciando a valorização identitária e turística do local. Neste cenário, repensar a forma como os festivais comunicam com os seus públicos e promovem o território torna-se uma necessidade estratégica. A presente investigação adotou uma metodologia de natureza mista, com enfoque qualitativo, combinando revisão de literatura, casos de estudo onde foram analisados os festivais Sudoeste, Paredes de Coura e Vilar de Mouros e recolhidos dados empíricos por meio de entrevistas, inquéritos e observação direta. Esta abordagem permitiu identificar lacunas na comunicação dos festivais e explorar o potencial do Design de Comunicação como ferramenta para promover o território e enriquecer a experiência dos festivaleiros. A dissertação articulou três áreas fundamentais sendo elas o turismo, os festivais de verão e o Design de Comunicação, para propor uma abordagem integrada que valoriza o território e cria experiências significativas. Com base nesta articulação, foi desenvolvida uma proposta exploratória de estratégias comunicacionais centradas no utilizador, promovendo o envolvimento emocional com o lugar e incentivando a descoberta cultural. A investigação resultou num guia de diretrizes estratégicas destinado a promotores, designers e entidades locais, visando integrar de forma eficaz o território na narrativa dos festivais. Conclui-se que, ao transformar a forma como os festivais comunicam com os seus públicos, é possível criar experiências mais significativas, e potenciar os impactos culturais, sociais e económicos nos territórios de acolhimento. |
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