Publicação
A influência das técnicas de Growth Hacking no crescimento de marcas e organizações.
| Resumo: | Este trabalho tem como objectivo obter o grau de Mestre em Marketing Digital pela Universidade Europeia tendo sido escolhido como tema a “Influência de técnicas de growth hacking no crescimento de marcas e organizações”. Trata-se de um conceito novo, pouco estudado e ainda com muito para descobrir, mas com potencial, pelo que a sua aplicabilidade pode levar a grandes resultados. Esta investigação foi realizada com recurso a uma metodologia qualitativa e é composto por duas fases: entrevistas semi-estruturadas e estudos de caso. Em fase exploratória, foram realizadas 6 entrevistas a pessoas ligadas à área do Marketing Digital e ao conceito de growth hacking, com o objectivo de obter as melhores respostas possíveis às questões de investigação específicas para esta fase do trabalho. Já no estudo de caso, optou-se por analisar ao pormenor 7 plataformas de renome, mencionadas pelos entrevistados, e que acreditamos serem as mais indicadas para responder também às questões de investigação propostas neste estudo. Em síntese, o objectivo deste trabalho foi o de compreender melhor o novo conceito de growth hacking, a sua influência, aplicabilidade e benefícios, bem como o papel que poderá representar nas estratégias de Marketing (Digital) das marcas e organizações num futuro próximo. |
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| Autores principais: | Salvador, Luís Carlos Sabino |
| Assunto: | Marketing Marketing digital Growth hacking Web 2.0 |
| Ano: | 2015 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso restrito |
| Instituição associada: | Universidade Europeia |
| Idioma: | português |
| Origem: | Universidade Europeia |
| Resumo: | Este trabalho tem como objectivo obter o grau de Mestre em Marketing Digital pela Universidade Europeia tendo sido escolhido como tema a “Influência de técnicas de growth hacking no crescimento de marcas e organizações”. Trata-se de um conceito novo, pouco estudado e ainda com muito para descobrir, mas com potencial, pelo que a sua aplicabilidade pode levar a grandes resultados. Esta investigação foi realizada com recurso a uma metodologia qualitativa e é composto por duas fases: entrevistas semi-estruturadas e estudos de caso. Em fase exploratória, foram realizadas 6 entrevistas a pessoas ligadas à área do Marketing Digital e ao conceito de growth hacking, com o objectivo de obter as melhores respostas possíveis às questões de investigação específicas para esta fase do trabalho. Já no estudo de caso, optou-se por analisar ao pormenor 7 plataformas de renome, mencionadas pelos entrevistados, e que acreditamos serem as mais indicadas para responder também às questões de investigação propostas neste estudo. Em síntese, o objectivo deste trabalho foi o de compreender melhor o novo conceito de growth hacking, a sua influência, aplicabilidade e benefícios, bem como o papel que poderá representar nas estratégias de Marketing (Digital) das marcas e organizações num futuro próximo. |
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