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O Poder da Colaboração: Co-branding no mercado da moda de luxo e o caso Fendace
| Summary: | O tema desta pesquisa aborda o poder de uma estratégia de co-branding- uma parceria entre duas ou mais marcas- no setor de moda de luxo. O objetivo central é compreender, de forma abrangente, como essa colaboração pode ser adequadamente desenvolvida para aprimorar o valor da imagem de marca (brand equity) e, como resultado, impulsionar a lucratividade. Para atingir esse propósito, a pesquisa se dedica em explorar os conceitos fundamentais que permeiam o tema, abrangendo áreas como moda e suas origens, a evolução do consumo, marcas de luxo, brand equity e co-branding. Além disso, este trabalho se desdobra em uma análise aprofundada de um estudo de caso, direcionada à compreensão prática dos elementos investigados ao longo dos capítulos, tendo como centro de estudo as renomadas marcas italianas Fendi e Versace. Nesse contexto, busca-se avaliar os resultados gerados por essa colaboração não apenas no âmbito econômico, mas também no que se refere à construção da imagem e reputação das marcas envolvidas. Esta pesquisa foi organizada em três capítulos, com base em uma metodologia teórica e analítica. O primeiro capítulo explora os conceitos de moda e consumo, enquanto o segundo se concentra em marcas e co-branding. Por fim, o terceiro capítulo adota um método de estudo de caso para analisar a colaboração entre Fendi e Versace. |
|---|---|
| Main Authors: | Pimenta, Julia Guerra Montaury |
| Subject: | Co-Branding Colaboração Consumo Fendace Luxo Moda |
| Year: | 2023 |
| Country: | Portugal |
| Document type: | master thesis |
| Access type: | open access |
| Associated institution: | Universidade da Beira Interior |
| Language: | Portuguese |
| Origin: | uBibliorum |
| Summary: | O tema desta pesquisa aborda o poder de uma estratégia de co-branding- uma parceria entre duas ou mais marcas- no setor de moda de luxo. O objetivo central é compreender, de forma abrangente, como essa colaboração pode ser adequadamente desenvolvida para aprimorar o valor da imagem de marca (brand equity) e, como resultado, impulsionar a lucratividade. Para atingir esse propósito, a pesquisa se dedica em explorar os conceitos fundamentais que permeiam o tema, abrangendo áreas como moda e suas origens, a evolução do consumo, marcas de luxo, brand equity e co-branding. Além disso, este trabalho se desdobra em uma análise aprofundada de um estudo de caso, direcionada à compreensão prática dos elementos investigados ao longo dos capítulos, tendo como centro de estudo as renomadas marcas italianas Fendi e Versace. Nesse contexto, busca-se avaliar os resultados gerados por essa colaboração não apenas no âmbito econômico, mas também no que se refere à construção da imagem e reputação das marcas envolvidas. Esta pesquisa foi organizada em três capítulos, com base em uma metodologia teórica e analítica. O primeiro capítulo explora os conceitos de moda e consumo, enquanto o segundo se concentra em marcas e co-branding. Por fim, o terceiro capítulo adota um método de estudo de caso para analisar a colaboração entre Fendi e Versace. |
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