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Brand activation aimed at Generation Z
| Summary: | A ativação de marca é fundamental num mercado cada vez mais sobrecarregado de informação e competitivo, sendo necessário ser diferente e transparente para atrair e reter clientes, especialmente os jovens da Geração Z. Com a evolução da Era Digital, as marcas precisam adaptar-se rapidamente para alcançarem o sucesso desejado, tendo como objetivo principal adaptar-se as necessidades e valores dos jovens, que possuem características, preferências e comportamentos distintos das outras gerações. Ao analisar estudos sobre a ativação de marca com a Geração Z, estamos a explorar como as marcas se relacionam, se adaptam e conectam com este público. A união do offline e online também é fundamental, já que a Geração Z, utiliza na maior parte do seu tempo as redes sociais para se conectar. Ao compreender como estes dois mundos se podem fundir num só, tornar-se-á na estratégia base para o sucesso. Palavras-chave: Ativação de marca, Geração Z, Estratégias de marketing, Digital. |
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| Main Authors: | Carvalho, Patrícia |
| Subject: | Ativação de marca Geração Z Estratégias de marketing Digital |
| Year: | 2024 |
| Country: | Portugal |
| Document type: | article |
| Access type: | unknown |
| Associated institution: | Instituto Politécnico do Porto |
| Language: | Portuguese |
| Origin: | The Trends Hub |
| Summary: | A ativação de marca é fundamental num mercado cada vez mais sobrecarregado de informação e competitivo, sendo necessário ser diferente e transparente para atrair e reter clientes, especialmente os jovens da Geração Z. Com a evolução da Era Digital, as marcas precisam adaptar-se rapidamente para alcançarem o sucesso desejado, tendo como objetivo principal adaptar-se as necessidades e valores dos jovens, que possuem características, preferências e comportamentos distintos das outras gerações. Ao analisar estudos sobre a ativação de marca com a Geração Z, estamos a explorar como as marcas se relacionam, se adaptam e conectam com este público. A união do offline e online também é fundamental, já que a Geração Z, utiliza na maior parte do seu tempo as redes sociais para se conectar. Ao compreender como estes dois mundos se podem fundir num só, tornar-se-á na estratégia base para o sucesso. Palavras-chave: Ativação de marca, Geração Z, Estratégias de marketing, Digital. |
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