Detalhes bibliográficos
| Resumo: | Este estudo tem como objetivo identificar de que forma a jovem e popular youtuber portuguesa Sofia Barbosa concilia conteúdos de natureza pessoal e comercial, percebendo se o hibridismo entre estas duas categorias emerge como estratégia central do marketing de influência no canal. Tendo por base metodológica a netnografia e a análise de conteúdo, a pesquisa centra-se na análise de 13 vídeos publicados entre janeiro e outubro/2018. Os dados revelam que a youtuber promove uma relação de intimidade e proximidade encenadas com o público adolescente que a segue, utilizando estratégias de hibridização que contribuem para apagar os limites entre narrativa autoral e discurso publicitário. |
|---|
| Autores principais: | Carvalho,Bárbara Janiques |
|---|
| Outros Autores: | Marôpo,Lidia; Pereira,Sara |
|---|
| Assunto: | marketing de influência influenciadores digitais self-branding youtube jovem |
|---|
| Ano: | 2020 |
|---|
| País: | Portugal |
|---|
| Tipo de documento: | artigo |
|---|
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
|---|
| Instituição associada: | Fundação para a Ciência e Tecnologia |
|---|
| Idioma: | português |
|---|
| Origem: | SciELO Portugal |
|---|