Publicação
O papel dos novos media e da crítica especializada na captação das audiências para o cinema independente
| Resumo: | Com a popularização dos novos media e a disseminação das plataformas de streaming, assistimos a um aumento no volume de conteúdos audiovisuais distribuídos e ao aparecimento de novas formas de comunicar e consumir cinema. A avaliação dos filmes continua a ser feita com recurso a escalas numéricas ou gráficas, mas a crítica de cinema especializada parece passar por um processo de transformação como forma de garantir a sua contínua relevância. O formato curto das publicações online compete agora com a crítica escrita dita tradicional e o electronic word of mouth (eWOM) assume um papel importante na tomada de decisão do consumo de conteúdos audiovisuais. Mas será este um formato eficaz para comunicar com todos os públicos? Com uma audiência de nicho e um orçamento de marketing reduzido, o cinema independente depende cada vez mais de uma comunicação em diferentes meios. Com o objetivo de apurar os fatores que estão na base da tomada de decisão de ver cinema independente e avaliar a atual relevância dos novos media e da crítica especializada neste processo, o presente estudo adotou uma abordagem exploratória com recurso a métodos quantitativos e qualitativos. Os resultados obtidos a partir da análise dos dados recolhidos em entrevistas e questionários a críticos e consumidores de cinema indicam que, no processo de tomada de decisão de ver cinema independente, a opinião de amigos e familiares, as redes sociais, o trailer e o elenco de um filme estão entre os fatores mais relevantes. A crítica de cinema continua a ser valorizada, mas nos meios digitais. |
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| Autores principais: | Galvão, Suéli Ramos |
| Assunto: | Crítico de cinema Crítica de cinema Cinema independente Marketing de cinema Tomada de decisão Wom Film critic Film criticism Movie review Independent cinema Film marketing Decision-making Wom |
| Ano: | 2024 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso embargado |
| Instituição associada: | Universidade Nova de Lisboa |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório Institucional da UNL |
| Resumo: | Com a popularização dos novos media e a disseminação das plataformas de streaming, assistimos a um aumento no volume de conteúdos audiovisuais distribuídos e ao aparecimento de novas formas de comunicar e consumir cinema. A avaliação dos filmes continua a ser feita com recurso a escalas numéricas ou gráficas, mas a crítica de cinema especializada parece passar por um processo de transformação como forma de garantir a sua contínua relevância. O formato curto das publicações online compete agora com a crítica escrita dita tradicional e o electronic word of mouth (eWOM) assume um papel importante na tomada de decisão do consumo de conteúdos audiovisuais. Mas será este um formato eficaz para comunicar com todos os públicos? Com uma audiência de nicho e um orçamento de marketing reduzido, o cinema independente depende cada vez mais de uma comunicação em diferentes meios. Com o objetivo de apurar os fatores que estão na base da tomada de decisão de ver cinema independente e avaliar a atual relevância dos novos media e da crítica especializada neste processo, o presente estudo adotou uma abordagem exploratória com recurso a métodos quantitativos e qualitativos. Os resultados obtidos a partir da análise dos dados recolhidos em entrevistas e questionários a críticos e consumidores de cinema indicam que, no processo de tomada de decisão de ver cinema independente, a opinião de amigos e familiares, as redes sociais, o trailer e o elenco de um filme estão entre os fatores mais relevantes. A crítica de cinema continua a ser valorizada, mas nos meios digitais. |
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