Publicação
Marketing Territorial - Câmara Municipal das Caldas da Rainha
| Resumo: | Este trabalho tem como objectivo analisar o marketing territorial no desenvolvimento do território, como uma metodologia que permite novas estratégias e competências num contexto actual de crescente diversidade, competitividade, velocidade e complexidade. Apesar de não ser uma estratégia recente, temos vindo assistir à intensificação da utilização das práticas de marketing territorial, num contexto de planeamento estratégico, com vista alcançar o desenvolvimento territorial, onde a adopção de novos métodos de trabalho e uma visão futurista são essenciais. Toda esta problematização é depois transportada para o concelho das Caldas da Rainha, onde tentamos perceber de que forma se tem afirmado no contexto nacional, a importância da sua localização geográfica, dos eventos, de todas as acções a nível turístico e das redes de cooperação neste processo e qual o impacto junto dos visitantes, residentes e comerciantes. Por fim analisaremos de forma critica a estratégia de Caldas da Rainha no contexto global, a sua capacidade de resiliência num quadro de permanente mudança e continuo reajustamento da estratégia de marketing territorial face a novos contextos. |
|---|---|
| Autores principais: | Santos de Sousa, Miguel |
| Assunto: | Marketing Territorial Branding territorial Sector Público Caldas da Rainha |
| Ano: | 2015 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Instituto Superior de Gestão |
| Idioma: | português |
| Origem: | Instituto Superior de Gestão |
| Resumo: | Este trabalho tem como objectivo analisar o marketing territorial no desenvolvimento do território, como uma metodologia que permite novas estratégias e competências num contexto actual de crescente diversidade, competitividade, velocidade e complexidade. Apesar de não ser uma estratégia recente, temos vindo assistir à intensificação da utilização das práticas de marketing territorial, num contexto de planeamento estratégico, com vista alcançar o desenvolvimento territorial, onde a adopção de novos métodos de trabalho e uma visão futurista são essenciais. Toda esta problematização é depois transportada para o concelho das Caldas da Rainha, onde tentamos perceber de que forma se tem afirmado no contexto nacional, a importância da sua localização geográfica, dos eventos, de todas as acções a nível turístico e das redes de cooperação neste processo e qual o impacto junto dos visitantes, residentes e comerciantes. Por fim analisaremos de forma critica a estratégia de Caldas da Rainha no contexto global, a sua capacidade de resiliência num quadro de permanente mudança e continuo reajustamento da estratégia de marketing territorial face a novos contextos. |
|---|
Atividades financiadas
Não foram encontrados projetos financiados.