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Desafios da internacionalização das redes de franchising portuguesas
| Summary: | Com o recente aparecimento de novos conceitos de negócio, no final do ano de 2015 existiam já 369 empresas portuguesas a utilizarem o franchising como forma de expansão da sua marca, representando 2,73% do PIB e 1,49% do emprego em Portugal, de acordo com os dados publicados pelo Instituto de Informação em Franchising. Pode dizer-se que o franchising assume-se, assim, como uma estratégia de negócio de relevo em Portugal. Neste sentido, o presente trabalho de investigação tem como principal objetivo assinalar quais os principais desafios que as empresas de franchising portuguesas identificam aquando do seu processo de internacionalização. Para tal efeito, foi aplicado um inquérito por questionário a várias empresas do setor para se caracterizar o perfil das empresas que operam em franchising, os motivos que as levam a iniciar a sua internacionalização e as principais barreiras observadas aquando deste processo. Tendo por base os resultados obtidos, no presente estudo, foi possível identificar dois clusters. Um cluster integrava empresas do setor do comércio que dão preferência a franchisados com uma vocação mais comercial e outro com empresas prestadoras de serviços que valorizam mais o estreitamento de relações e cooperação com os franchisados. Ainda, os principais motivos para a internacionalização verificados foram o facto de a empresa possuir produtos ou serviços que podem ser franchisados internacionalmente, e ser um processo que pode ser um grande contributo para o lucro e para o crescimento da empresa. As principais barreiras identificadas prendem-se com o facto de este processo envolver maiores custos e maiores riscos que crescer em Portugal e também por ser uma operação que envolve muitos custos iniciais. |
|---|---|
| Main Authors: | Silva, Micael Alexandre Antunes |
| Subject: | Internacionalização Franchising Motivos Barreiras Empresas Portugal |
| Year: | 2017 |
| Country: | Portugal |
| Document type: | master thesis |
| Access type: | open access |
| Associated institution: | Universidade Politécnica de Bragança |
| Language: | Portuguese |
| Origin: | Biblioteca Digital da UPB |
| Summary: | Com o recente aparecimento de novos conceitos de negócio, no final do ano de 2015 existiam já 369 empresas portuguesas a utilizarem o franchising como forma de expansão da sua marca, representando 2,73% do PIB e 1,49% do emprego em Portugal, de acordo com os dados publicados pelo Instituto de Informação em Franchising. Pode dizer-se que o franchising assume-se, assim, como uma estratégia de negócio de relevo em Portugal. Neste sentido, o presente trabalho de investigação tem como principal objetivo assinalar quais os principais desafios que as empresas de franchising portuguesas identificam aquando do seu processo de internacionalização. Para tal efeito, foi aplicado um inquérito por questionário a várias empresas do setor para se caracterizar o perfil das empresas que operam em franchising, os motivos que as levam a iniciar a sua internacionalização e as principais barreiras observadas aquando deste processo. Tendo por base os resultados obtidos, no presente estudo, foi possível identificar dois clusters. Um cluster integrava empresas do setor do comércio que dão preferência a franchisados com uma vocação mais comercial e outro com empresas prestadoras de serviços que valorizam mais o estreitamento de relações e cooperação com os franchisados. Ainda, os principais motivos para a internacionalização verificados foram o facto de a empresa possuir produtos ou serviços que podem ser franchisados internacionalmente, e ser um processo que pode ser um grande contributo para o lucro e para o crescimento da empresa. As principais barreiras identificadas prendem-se com o facto de este processo envolver maiores custos e maiores riscos que crescer em Portugal e também por ser uma operação que envolve muitos custos iniciais. |
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