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The influence of Consumer Optimism and Pessimism on the Intention to Purchase Sustainable Clothing by generation Z
| Summary: | Objetivo: Este estudo tem como objetivo determinar o efeito dos traços disposicionais, isto é, otimismo e pessimismo, na intenção de compra de roupa sustentável pela geração Z. Ou seja, examinar a influência do otimismo e do pessimismo na intenção de compra de roupa sustentável, preocupações ambientais e eficácia percebida. Também foi analisado o efeito dos dois últimos fatores na intenção de compra de roupa sustentável. Metodologia: Para atingir o objetivo da investigação foi seguida uma metodologia quantitativa com base num inquérito aplicado a alunos da Faculdade de Economia da Universidade de Coimbra pertencentes à geração Z. Destes alunos foi possível recolher 247 questionários representando uma taxa de amostragem de 10 por cento. Os pacotes de software estatístico IBM SPSS e IBM SPSS AMOS foram usados para manipular e analisar os dados.Resultados: Os resultados mostram que o otimismo e o pessimismo não influenciam diretamente a intenção de compra de roupa sustentável da geração Z, porém influenciam as preocupações ambientais e a perceção da eficácia do consumidor. Foi possível concluir que as preocupações ambientais e a eficácia percebida influenciam positivamente a intenção de compra de roupa sustentável.Limitações: A principal limitação é a amostra ser não-probabilística e os resultados não poderem ser extrapolados para a população. Além disso, usar uma população centrada em Coimbra ao invés de uma nacional ou internacional pode enviesar os resultados.Contribuições Práticas: Uma cultura empresarial mais sustentável é essencial. A presente pesquisa oferece orientações às empresas sobre como comunicar as suas mensagens de forma otimizada, entendendo melhor o impacto das emoções na intenção dos consumidores de comprar roupa sustentável.Originalidade: Ao considerar a carência de estudos que analisam a influência dos traços disposicionais na intenção de compra de roupa sustentável, a presente pesquisa visa avançar no campo. Como consequência disso, é um dos estudos iniciais em marketing que aborda a questão de forma tão específica. |
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| Main Authors: | Antunes, Sofia Isabel Salvado |
| Subject: | Intenção de compra Otimismo Pessimismo Preocupações ambientais Eficácia percebida Purchase intention Optimism Pessimism Environmental concern Perceived consumer effectiveness |
| Year: | 2022 |
| Country: | Portugal |
| Document type: | master thesis |
| Access type: | open access |
| Associated institution: | Universidade de Coimbra |
| Language: | English |
| Origin: | Estudo Geral - Universidade de Coimbra |
| Summary: | Objetivo: Este estudo tem como objetivo determinar o efeito dos traços disposicionais, isto é, otimismo e pessimismo, na intenção de compra de roupa sustentável pela geração Z. Ou seja, examinar a influência do otimismo e do pessimismo na intenção de compra de roupa sustentável, preocupações ambientais e eficácia percebida. Também foi analisado o efeito dos dois últimos fatores na intenção de compra de roupa sustentável. Metodologia: Para atingir o objetivo da investigação foi seguida uma metodologia quantitativa com base num inquérito aplicado a alunos da Faculdade de Economia da Universidade de Coimbra pertencentes à geração Z. Destes alunos foi possível recolher 247 questionários representando uma taxa de amostragem de 10 por cento. Os pacotes de software estatístico IBM SPSS e IBM SPSS AMOS foram usados para manipular e analisar os dados.Resultados: Os resultados mostram que o otimismo e o pessimismo não influenciam diretamente a intenção de compra de roupa sustentável da geração Z, porém influenciam as preocupações ambientais e a perceção da eficácia do consumidor. Foi possível concluir que as preocupações ambientais e a eficácia percebida influenciam positivamente a intenção de compra de roupa sustentável.Limitações: A principal limitação é a amostra ser não-probabilística e os resultados não poderem ser extrapolados para a população. Além disso, usar uma população centrada em Coimbra ao invés de uma nacional ou internacional pode enviesar os resultados.Contribuições Práticas: Uma cultura empresarial mais sustentável é essencial. A presente pesquisa oferece orientações às empresas sobre como comunicar as suas mensagens de forma otimizada, entendendo melhor o impacto das emoções na intenção dos consumidores de comprar roupa sustentável.Originalidade: Ao considerar a carência de estudos que analisam a influência dos traços disposicionais na intenção de compra de roupa sustentável, a presente pesquisa visa avançar no campo. Como consequência disso, é um dos estudos iniciais em marketing que aborda a questão de forma tão específica. |
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