Publicação
O impacto do Eu Atual, Ideal e Social na Paixão à marca: o papel mediador do Tribalismo
| Resumo: | Objetivo: O objetivo principal deste trabalho de investigação consiste em investigar alguns antecedentes (Eu Atual, Ideal e Social) e consequentes (Paixão à marca Harmoniosa e Obsessiva) do Tribalismo à marca. Para melhor entender o Tribalismo à marca, também se procederá a uma análise que irá demonstrar o seu possível efeito mediador na relação entre os Eus e a Paixão à marca. Por último, esta dissertação pretende compreender o possível efeito moderador que tanto a autoestima,como a preocupação com a imagem pública poderá ter na relação entre o Tribalismo e a Paixão à marca.Metodologia/Abordagem: De forma a cumprir com os objetivos anteriormente propostos, foi desenhado um modelo concetual com 7 hipóteses de investigação, tendo sido posteriormente realizado um estudo quantitativo. Através de um questionário online, obtiveram-se 239 inquéritos válidos. A análise dos dados foi realizada com recurso ao Modelo das Equações Estruturais.Resultados: Esta dissertação apresenta resultados que comprovam o impacto das três dimensões do Eu no Tribalismo, assim como o impacto do Tribalismo na Paixão à marca. Adicionalmente, os resultados também demonstram que a autoestima e a preocupação com a imagem pública reforçam,através de efeitos moderadores, a relação entre o Tribalismo e a Paixão à marca.Limitações e futuras linhas de investigação: Esta dissertação apresenta uma amostra relativamente pequena, com apenas 239 respondentes, pelo que se recomenda uma recolha maior. Adicionalmente,apenas um dos diversos consequentes do Tribalismo à marca foi estudado, pelo que poderá ser importante considerar outros consequentes.Contribuições práticas: A nível prático, esta dissertação apresenta algumas estratégias a usar para melhor conhecer o consumidor. Além disso, a nível de gestão ou criação da tribo, também são apresentadas algumas estratégias a nível de Marketing Tribal que poderão ser favoráveis ao sucesso da marca.Originalidade/Valor: Primeiramente, sendo que, tanto os antecedentes como os consequentes do Tribalismo à marca apresentados nesta dissertação não aparentam ter sido estudados anteriormente,esta dissertação contribui no avanço da literatura deste tema. Adicionalmente, este trabalho apresenta um melhor reconhecimento de uma tribo e aquilo de que uma marca poderá beneficiar com a criação ou mantimento do fenómeno. |
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| Autores principais: | Monteiro, Mariana Lucena |
| Assunto: | Tribalismo à marca Eu Atual Eu Ideal Eu Social Paixão à marca Brand Tribalism Actual Self Ideal Self Social Self Brand Passion |
| Ano: | 2020 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade de Coimbra |
| Idioma: | português |
| Origem: | Estudo Geral - Universidade de Coimbra |
| Resumo: | Objetivo: O objetivo principal deste trabalho de investigação consiste em investigar alguns antecedentes (Eu Atual, Ideal e Social) e consequentes (Paixão à marca Harmoniosa e Obsessiva) do Tribalismo à marca. Para melhor entender o Tribalismo à marca, também se procederá a uma análise que irá demonstrar o seu possível efeito mediador na relação entre os Eus e a Paixão à marca. Por último, esta dissertação pretende compreender o possível efeito moderador que tanto a autoestima,como a preocupação com a imagem pública poderá ter na relação entre o Tribalismo e a Paixão à marca.Metodologia/Abordagem: De forma a cumprir com os objetivos anteriormente propostos, foi desenhado um modelo concetual com 7 hipóteses de investigação, tendo sido posteriormente realizado um estudo quantitativo. Através de um questionário online, obtiveram-se 239 inquéritos válidos. A análise dos dados foi realizada com recurso ao Modelo das Equações Estruturais.Resultados: Esta dissertação apresenta resultados que comprovam o impacto das três dimensões do Eu no Tribalismo, assim como o impacto do Tribalismo na Paixão à marca. Adicionalmente, os resultados também demonstram que a autoestima e a preocupação com a imagem pública reforçam,através de efeitos moderadores, a relação entre o Tribalismo e a Paixão à marca.Limitações e futuras linhas de investigação: Esta dissertação apresenta uma amostra relativamente pequena, com apenas 239 respondentes, pelo que se recomenda uma recolha maior. Adicionalmente,apenas um dos diversos consequentes do Tribalismo à marca foi estudado, pelo que poderá ser importante considerar outros consequentes.Contribuições práticas: A nível prático, esta dissertação apresenta algumas estratégias a usar para melhor conhecer o consumidor. Além disso, a nível de gestão ou criação da tribo, também são apresentadas algumas estratégias a nível de Marketing Tribal que poderão ser favoráveis ao sucesso da marca.Originalidade/Valor: Primeiramente, sendo que, tanto os antecedentes como os consequentes do Tribalismo à marca apresentados nesta dissertação não aparentam ter sido estudados anteriormente,esta dissertação contribui no avanço da literatura deste tema. Adicionalmente, este trabalho apresenta um melhor reconhecimento de uma tribo e aquilo de que uma marca poderá beneficiar com a criação ou mantimento do fenómeno. |
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