Publicação
Estratégias de rentabilização na rádio - estudo comparativo dos líderes de audiência em Portugal
| Resumo: | Estamos numa nova era da rádio, onde esta está mais omnipresente que nunca – em casa, no carro, online, nas redes sociais e smartphones. As estações de rádio oferecem agora muito mais do que apenas companhia. Tornaram-se marcas fortes e de grande visibilidade, um grande atrativo a investidores e anunciantes, um meio rentável e que atinge um público extremamente heterogéneo. Ao longo deste trabalho iremos ilustrar de que maneira as duas rádios líderes de audiência em Portugal passaram a barreira do tradicional spot publicitário de trinta segundos e passaram a produzir e a transmitir outras estratégias como o branding, endorsement, sponsor, media partner, naming e branded content. O objetivo é compreender de que modo estas estratégias de rentabilização são utilizadas e qual a sua preponderância neste meio. Após serem escutados dez dias de emissões - nove horas diárias, separadas entre dois momentos diários, nos meses de Agosto e Setembro - e de efetuarmos entrevistas em profundidade aos diretores de marketing da RFM e da Rádio Comercial, concluímos que as estratégias de rentabilização têm influência na sustentabilidade das rádios líderes de audiência em Portugal mas ainda não predominam no meio – o spot publicitário ainda tem grande relevância, apesar das estratégias de rentabilização terem vindo a alcançar cada vez mais espaço no mundo radiofónico. |
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| Autores principais: | Marques, Ana Rita dos Santos Ribeiro Mira |
| Assunto: | Rádio Publicidade Promoção Rentabilidade Comunicação estratégica Marca Radio Advertising Promotion Profitability Strategic communication Brand |
| Ano: | 2016 |
| País: | Portugal |
| Tipo de documento: | dissertação de mestrado |
| Tipo de acesso: | acesso aberto |
| Instituição associada: | Universidade de Lisboa |
| Idioma: | português |
| Origem: | Repositório da Universidade de Lisboa |
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